Research Article

BEDEN FOLKLORUNUN VİRAL REKLAMLARDA KULLANIMI VE BİR ÖRNEK: “ANNE NİÇİN BAKTIN BANA ÖYLE? KILAVUZU” ADLI VİRAL REKLAM

Volume: 44 Number: 1 June 19, 2020
Cumhuriyet Üniversitesi Fen-Edebiyat Fakültesi Sosyal Bilimler Dergisi Cover
Cumhuriyet Üniversitesi Fen-Edebiyat Fakültesi Sosyal Bilimler Dergisi
PDF Download
TR

BEDEN FOLKLORUNUN VİRAL REKLAMLARDA KULLANIMI VE BİR ÖRNEK: “ANNE NİÇİN BAKTIN BANA ÖYLE? KILAVUZU” ADLI VİRAL REKLAM

Öz

Beden, insan için birçok anlam taşıyan bir olgudur. İhtiva ettiği manalardan biri de kültürel hayata dairdir. İnsanoğlu bedeni, kültürel alanda bir sembol ve iletişim aracı olarak kullanmaktadır. Bedeni kültürel bir olgu olarak inceleyen saha ise beden folkloru olarak adlandırılmaktadır. Bedenin kültürel yaşamdaki yeri ve değeri, beden folklorundan zaman zaman çeşitli alanların kendi amaçları doğrulusunda istifade etmesine zemin hazırlamıştır. Bu alanlardan biri olan reklam sektörü, kültürü bir ilham kaynağı olarak görmüş ve bu kapsamda beden folklorundan yararlanmıştır. Hitap ettiği kitlece kabul görmek ve beğenilmek gibi düşüncelerle dikkat çekmek, akılda kalıcılığı arttırmak, ürünün satışını yükseltmek vb. amaçlar doğrultusunda beden folklorunun reklamlarda kullanıldığı görülmektedir. Bu konuda verilebilecek pek çok örnek vardır. Bu örneklerin yer aldığı reklam türlerinden biri de viral reklamlardır. Bu çalışmada genelde reklam özelde ise viral reklamların beden folklorunu nasıl ve hangi amaçlarla kullandığı bir viral reklam örneği üzerinden etraflıca irdelenmektedir.

Anahtar Kelimeler

References

  1. ARGAN, Metin ve Mehpare. T. ARGAN. “Viral Pazarlama ve İnternet Üzerinde Ağızdan Ağıza Reklam: Kuramsal Bir Çerçeve”, Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, S.: 2, 2006, s.: 231-250. BOYRAZ, Şeref. “Halk Kültürü Unsurlarının Televizyon Reklamlarında Kullanılması”, Milli Folklor, S.: 49, 2001, s.: 93-108. CANPOLAT, Nesrin ve Adem ÖZKISAÇ. “Pazarlama Aracı Olarak Reklam: Ramazan Ayı Gazete Reklamları Üzerine Bir İnceleme”, Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi, S.: 43, 2016, s.: 1758-1765. ELDEN, Müge, Işıl, K., AKTUĞLU ve Özen, O., ÖZDEM. “Postmodern Dünyada Geleneğin Yeniden İnşası: Osmanlı Kültürel Öğelerinin Reklamlarda Kullanımı”, Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi, S.: 33, 2014, s.: 816-827. GÜNAY, Umay. “Folklor, Reklam ve Tarhana”, Milli Folklor, S.: 31-32, 1996, s.: 3-12. GÜRÇAYIR, Selcan. Çağdaş Kentte Beden Folkloru, Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Gazi Üniversitesi, Ankara 2007. GÜRÇAYIR, Selcan. “‘İnternet Çağının Hiyeroglifleri’ Ya Da Evrenselleşen Sanal Bedenler”, Milli Folklor, S.: 83, 2009, s.: 111-115. http://tr.wikipedia.org/wiki/Viral_reklam (15.03.2020). http://www.youtube.com/watch?v=AHZjnR1nuLQ (15.03.2020). http://www.zargan.com/sozluk.asp?Sozcuk=viral (15.03.2020). KADERLİ, Zehra. “Kültürel Söylemlerin Biçimlendirme Yerlemi Olarak Beden ve Çağdaş Beden Modifikasyonlarının Fenomonolojik Boyutları”, Folklor/Edebiyat, S.: 94 2018, s.: 161-182. KÜKRER, Özlem. “Reklamlarda Mitler ve Anlam”, Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, S.: 13, 2010, s.: 25-43. ÖRNEK, Aynur. Türkiye’de Değişen Kültürel Değerlerin Reklamlara Yansıması: Televizyon Reklamları Üzerine Bir İçerik Analizi, Yayımlanmamış Doktora Tezi, Selçuk Üniversitesi, Konya 2006. TEZEL, Simge. Türkiye’de Viral Reklam, Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul Bilgi Üniversitesi, İstanbul 2011. TOKEL, Aylin. Viral Reklamların Görsel İletişim Tasarımıyla İlişkisi, Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Işık Üniversitesi, İstanbul 2017. YAVUZ, Şahinde. “Reklam ve Popüler Kültür”, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, s.: 27, 2006, s.: 149-161. YILMAZ, Aktan Müge. “Beden Folkloru Bağlamında Kutsal Ziyaret Geleneği”, International Journal of Language Academy, S.: 7/2, 2019, s.: 582-594. YOUNG, Katharine. “Beden Folkloru”, Çev.: Serpil Cengiz, Halkbiliminde Kuramlar ve Yaklaşımlar 1, (Haz. M. Ö. Oğuz, M. Ekici, N. Özdemir, G. Öğüt Eker ve S. Gürçayır), Geleneksel Yayınları, Ankara 2006.

Details

Primary Language

Turkish

Subjects

-

Journal Section

Research Article

Authors

Publication Date

June 19, 2020

Submission Date

May 13, 2020

Acceptance Date

June 3, 2020

Published in Issue

Year 2020 Volume: 44 Number: 1

IZ

https://izlik.org/JA97GW89FS

Cite

RIS / Bibtex
APA
Türkmen, N. (2020). BEDEN FOLKLORUNUN VİRAL REKLAMLARDA KULLANIMI VE BİR ÖRNEK: “ANNE NİÇİN BAKTIN BANA ÖYLE? KILAVUZU” ADLI VİRAL REKLAM. Cumhuriyet Üniversitesi Fen-Edebiyat Fakültesi Sosyal Bilimler Dergisi, 44(1), 235-254. https://izlik.org/JA97GW89FS

.